בכל תחום ניתן לאתר החלטות לא רציונליות שנעשות, שגורמות לנזק, ולא ניתן להגימל מהם בדרך של חינוך או ענישה. למשל לסמס בזמן נהיגה או מתן תרופה לא נכונה לחולה בבית חולים. הדוגמאות אגב לקוחות מספרו של פרופסור דן אריאלי, "לא רציונלי ולא במקרה". ספר מומלץ. היזם שאין  לו רעיון ספציפי לפרוייקט יכול לאתר תחום שמעניין אותו, ובאותו תחום לאתר את ההחלטות הלא רציונליות שנעשות, וגורמות נזק, ולחפש פתרון טכני לבעיה זו. בצורה כזו היזם יהיה בטוח , כי אם- אם ימצא פתרון, הרי שהצורך כבר קיים, קהל היעד כבר ממתין, ויש למי למכור את הפיתוח.

אני פוגש יזמים רבים , שרוצים מאוד ליזום אך אין להם רעיון התחלתי והם חשים כי אין להם יתרון יחסי בתחום מסויים. במקום לשלוח אותם לחשיבה יצירתית אל מול השקיעה, ניתן למקד אותם למצוא בעיה שקשורה לטעויות אנוש או בשפה אחרת החלטה לא רציונלית.  לפי הספר , החלטות כאלו תמיד יקרו, ולכן תמיד יהיה צורך במוצר שמספק פתרון. שיטה זו עוזרת למקד ולפקס את היזם. כמובן שככל שהבעיה מזיקה יותר, כך ניתן להרויח יותר וליצור תוכנית עסקית משכנעת משקיעים פוטנציאליים.